15 marcas de moda que invierten en el metaverso

El Metaverso se ha convertido en una palabra de moda popular en el último año. Se ha convertido en una palabra que abarca muchas tecnologías y conceptos futuristas, incluidos blockchain, realidad virtual y web3. Marcas tradicionales del sector bancario, moda e incluso empresas tecnológicas actuales están posicionando sus empresas en el Metaverso. Este artículo analizará 15 marcas de moda que giran hacia el Metaverso. Estas empresas se dividen en cuatro sectores diferentes, lo que ayuda a segmentar estas marcas de moda en otros sectores. 

Ropa atlética 

Las empresas de indumentaria deportiva se han vuelto populares en la cultura pop del siglo XXI. Muchas empresas deportivas han pasado de artículos deportivos a ropa deportiva. Marcas como Nike, Adidas y Puma han navegado bien en la era de Internet, con una presencia en línea considerable que genera ventas a través de sus tiendas y canales de comercio electrónico. Esta sección analiza la adopción del Metaverso y NFT por parte de estas empresas. Mirar a tres gigantes de la ropa deportiva le dará una gran idea de los diferentes enfoques para penetrar en el mercado de Metaverso. 

Nike 

Nike se ha convertido en el líder del mercado en el negocio de la ropa deportiva al producir algunas de las líneas de ropa más famosas y convertirse en parte de la cultura pop estadounidense al contratar a algunos de los atletas más conocidos del mundo. El icónico logotipo Swoosh y el lema de la compañía, «Just Do It», también han llevado al reconocimiento de su marca. 

Nike ha sido pionera en el metaverso. La compañía se ha aventurado en Metaverso varias veces. Nikeland fue la primera aventura de Nike en este espacio. Era un espacio de metaverso especialmente diseñado en Roblox. Este espacio permitió a los fanáticos interactuar y participar en experiencias de marca. 

Nike también reconoce la importancia de los activos digitales. La compañía organizó una startup de coleccionables NFT llamada RTFKT Studios. Nike lanza colecciones de zapatillas NFT en colaboración con RTFKT. 

Adidas

Adidas es una empresa alemana de artículos deportivos y actualmente es el segundo mayor fabricante de artículos deportivos. La marca continúa compitiendo con Nike en ventas y reconocimiento de marca. Las tres rayas de Adidas se usan a menudo en sus productos y se han convertido en una gran parte de su marca.

Al igual que Nike, Adidas ha incursionado en múltiples proyectos. Adidas ha comprado un terreno virtual en el famoso mundo virtual, The Sandbox. Además, la marca se asoció con Yuga Labs para lanzar la propia colección NFT de la empresa. La colección NFT se llama  INTO THE METAVERSE y tiene varios beneficios para los propietarios. La marca ha anunciado tres fases diferentes para este proyecto. 

Puma 

Puma es una corporación multinacional alemana que diseña ropa deportiva como Nike y Adidas. Si bien las ventas de Puma no son tan sustanciales como las de Nike y Adidas, el logotipo y el reconocimiento de la marca se respetan en esta industria. La marca sigue compitiendo con Nike y Adidas en la penetración de nuevos mercados y tecnologías. 

Por lo tanto, Puma también está profundizando en proyectos NFT. En la Semana de la Moda de Nueva York, Puma lanzó un sitio web de metaverso en 3D que presenta proyectos NFT con temas de Puma. Este sitio web en 3D, llamado Black Station , posiciona a Puma para fomentar la participación de la comunidad y abrir nuevas fuentes de ingresos a través del Metaverso. Si bien esta no es una asociación con un mundo virtual ya establecido, Puma está adoptando el enfoque de construir su plataforma. 

Marcas de Gama Media 

Las marcas de moda rápida diseñan, fabrican y comercializan rápidamente productos para mantenerse al día con las nuevas tendencias. Estas marcas tienden a usar materiales más baratos y aprovechan los costos de mano de obra más bajos en el extranjero. Si bien estos productos tienen demanda y generan ingresos significativos, periódicamente son criticados por el trato que dan a los trabajadores extranjeros y por alentar el consumo excesivo. Esta lista también incluye marcas de gama media que tienen ropa a un precio más alto que las marcas de moda rápida. Sin embargo, estas marcas tienden a tener fábricas en el extranjero similares y también tienden a tener otras prácticas similares. Aquí hay una lista de cuatro de estas marcas que invierten en el Metaverso. 

Forever 21 

Forever 21 es una marca de ropa de moda. Actualmente, la marca vende accesorios, productos de belleza y ropa. Es conocido por sus precios bajos y sus nuevos diseños de moda. La compañía comenzó a reducir su tamaño en 2018 y comenzó a reducir sus tiendas. Finalmente, en 2019, Forever 21 se declaró en quiebra. Ahora, bajo un nuevo grupo propietario que asumió el control en 2020, la marca minorista está reestructurando su modelo comercial. 

Al reestructurar su negocio, Forever 21 también se está expandiendo al Metaverso para crear un flujo de ingresos adicional. La organización no logró desarrollar un flujo de ingresos confiable a través de sus plataformas de comercio electrónico, lo que provocó que sus ingresos disminuyeran y finalmente terminaran en bancarrota, por lo que la empresa ha tomado medidas proactivas para expandirse al Metaverso. Forever 21 se unió a otras marcas de ropa como Nike y Tommy Hilfiger para crear su propio espacio dentro de Roblox. Este espacio permite a los jugadores de Roblox diseñar sus productos, contratar empleados y ser dueños de sus tiendas dentro de Forever 21 Smart City. 

Tommy Hilfiger 

Tommy Hilfiger es una marca de ropa de gama media que vende ropa, muebles, calzado y accesorios. La marca tiene tiendas propias pero también está presente en muchas tiendas departamentales. Por lo tanto, tienen una amplia gama de clientes. El fundador de la marca, Thomas Jacob Hilfiger, sigue siendo el diseñador principal de la marca y conserva el control creativo. 

Tommy Hilfiger ha reconocido el surgimiento de espacios virtuales dentro de las plataformas de juegos populares. La marca se asoció con Animal Crossing New Horizons de Nintendo en 2020. Además, la marca introdujo ropa virtual dentro de Roblox, un popular juego de tipo metaverso.  

Boohoo 

Boohoo es una marca más nueva (y menos conocida) en comparación con otras marcas de moda en esta lista. Es un minorista en línea británico dirigido a la generación más joven. La marca ha utilizado el comercio electrónico y el marketing digital para hacer crecer la marca de moda rápida a un ritmo acelerado. Boohoo Group también es propietario del popular minorista de moda PrettyLittleThing junto con varias otras empresas minoristas de moda. 

La marca ha utilizado el comercio electrónico y ahora está en transición hacia el Metaverso. La marca presentó Boohooverse . Para ingresar a Boohooverse, uno tenía que obtener un NFT 3D creado al asociarse con la diseñadora creativa Amy Kilner. Estos NFT brindaron a los usuarios ciertos beneficios, como la entrega gratuita de primer nivel en todos los pedidos de boohoo durante un año. Al igual que todas las demás marcas de moda rápida / gama media en esta lista, Boohoo ha aparecido en Roblox como lo hicieron en la semana de la moda de Paris Hilton dentro de Roblox. 

Ralph Lauren 

Ralph Lauren es una empresa de ropa. La compañía también vende accesorios para el hogar, joyas y fragancias. La marca Ralph Lauren tiene varias marcas de gama media y sub-premium. A diferencia de Boohoo, la marca tiene un largo legado, ya que ha estado presente desde 1967. Sin embargo, Ralph Lauren se ha mantenido relevante a lo largo de los años y se ha conectado con tres generaciones de consumidores. 

El CEO de Ralph Lauren, Patrice Louvet, cree en mantenerse relevante y atraer a compradores más jóvenes y, por lo tanto, la marca debería invertir en Metaverso. Por lo tanto, como todas las demás marcas en la categoría Fast Fashion-Mid Range, Ralph Lauren se asocia con Roblox. La marca de ropa lanzó un juego virtual llamado Ralph Lauren Winter Escape en Roblox. La marca creó colecciones de género neutro para avatares en la plataforma. La marca también vende ropa digital en Zepeto para crear un flujo de ingresos adicional. Con su éxito en ropa digital en Zepeto y Roblox, los NFT y otros proyectos de ropa digital sin duda continuarán. 

Moda de lujo 

Muchas marcas exclusivas y codiciadas también están comenzando a formar parte del Metaverso. Si bien todas las marcas Fast Fashion / Mid-Range eran parte de Roblox, estas marcas adoptan enfoques únicos para mantener su exclusividad y atender a su base de clientes premium. Esta lista de tres marcas de lujo muestra la diversidad en sus estrategias de inversión para penetrar en el mercado del Metaverso. 

Dolce Gabbana 

Dolce & Gabbana es una empresa italiana de ropa de lujo. La marca también vende bolsos, accesorios y cosméticos. El minorista de moda se ha mantenido relevante durante décadas y continúa creciendo.

En septiembre de 2021, la marca lanzó su primera colección NFT, Collezione Genesi . Era una colección de tokens NFT en colaboración con el mercado digital UNXD. El proyecto se completó en la cadena de bloques Polygon. En USD, la colección se vendió por más de 5 millones de dólares. Fue una de las primeras colecciones NFT de una marca de moda de lujo y allanó el camino para que otras se unieran. 

Balenciaga 

Balenciaga ha sido una casa de moda de lujo presente durante más de 100 años. La marca continúa siendo relevante con innovaciones y atractivos para los compradores de lujo. La marca tiene una importante presencia en línea y continúa contratando íconos de la cultura pop para promocionar su marca. La marca también se asocia con diseñadores famosos como Alexander Wang para crear nuevas líneas de moda. 

Balenciaga ha adoptado un enfoque único para ingresar al Metaverso. La marca de moda no lanzó una colección NFT ni un espacio virtual. En cambio, Balenciaga lanzó máscaras para el popular juego multijugador llamado Fortnite. Epic Games, los desarrolladores de Fornite, están muy a favor del metaverso y continúan posicionando a su empresa para construir la próxima generación de juegos. Si bien este fue un enfoque único, asociarse con una de las compañías del Metaverso más destacadas puede ser una gran estrategia de crecimiento para Balenciaga. 

Burberry 

Burberry es la marca de moda de lujo más antigua de esta lista. La casa de moda de lujo existe desde hace más de 150 años. La marca vende ropa lista para usar, accesorios de cuero y calzado. La marca ha seguido ganando protagonismo. El ascenso más significativo de la marca a la prominencia fue durante las décadas de 1970 y 1980, cuando la marca se alineó como un minorista de lujo e hizo cambios entre sus ejecutivos para ver esta visión. El cheque Burberry es un diseño muy conocido que se ve a menudo en los productos Burberry. 

Burberry fue una de las primeras marcas en lanzar NFT en China. La marca vendió más de 1000 NFT durante el festival de comercio electrónico de China llamado Double 11. La compañía continuó expandiéndose en el Metaverso al lanzar una colección de bolsos virtuales en Roblox. 

Subsidiarias de LVMH 

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (también conocido como LVMH) es un caso de estudio interesante para aprender cómo las marcas de moda multinacionales se están sumergiendo en el Metaverso. LVMH es una conocida empresa de artículos de lujo. La lista de empresas de la marca es amplia, ya que posee marcas famosas como TAG Heuer , Tiffany & Co. y Marc Jacobs . LVMH reconoce el potencial de crecimiento del Metaverso. El CEO de la marca les dijo a sus accionistas que la marca está analizando de cerca el Metaverso pero que no se apresura. Como marca, LVMH ha creado su personaje virtual, el primer “embajador de la marca” de la empresa en el Metaverso. Analizaremos cuatro marcas bajo el paraguas de LVMH que invierten en Metaverso. 

Louis Vuitton 

Louis Vuitton es una marca de moda de lujo que vende ropa, joyas, relojes y productos de cuero. El monograma LV de la empresa es un símbolo muy conocido. La marca cuenta con tiendas independientes y también está presente en otras tiendas departamentales de lujo. La marca también tiene una importante presencia en línea con sus plataformas de comercio electrónico. 

La marca de lujo adoptó un enfoque poco convencional para el Metaverso, lanzando Louis: The Game en 2021. Fue una decisión audaz lanzar su propio juego NFT en lugar de asociarse con otras marcas populares de Web3. El artista digital Beeple diseñó los NFT de Louis Vuttion. 

Givenchy 

Givenchy es una marca de lujo francesa conocida por su ropa, cosméticos y perfumes. La marca de 70 años es parte de LVMH. La empresa ha seguido contratando a diseñadores famosos para sus productos y ha mantenido una destacada presencia en línea. 

Givenchy lanzó una casa de belleza en Roblox. El espacio virtual en Roblox presenta un castillo. La marca también ha lanzado su colección NFT en la cadena de bloques poligonal. La marca lanzó 15 NFT y consultó a Aura blockchain para crear este proyecto NFT. 

Anderson 

JW Anderson es una marca de moda británica bajo el paraguas de LVMH. Esta es una marca relativamente nueva en la empresa LVMH, ya que fue fundada en 2008. LVMH tiene una participación minoritaria en la empresa y la marca continúa aumentando su popularidad. El fundador, Jonathan Anderson, ha ganado popularidad y ha ganado varios premios por sus diseños de ropa. 

La marca anunció su primer NFT en diciembre de 2021, vendiendo una copia digital de un suéter usado por el artista Harry Styles. Este suéter es actualmente parte del Museo de Arte Británico. Si bien JW no ha profundizado mucho en el Metaverso, crear una pieza digital que combine con una pieza de la vida real puede convertirse en un aspecto esencial del Metaverso, ya que los compradores querrán que sus avatares digitales usen los mismos productos que sus piezas IRL. 

Dior 

Dior es un minorista de moda de lujo popular por su ropa, cosméticos y joyas. La marca ha seguido creciendo a lo largo de los años y ahora está controlada y presidida por Bernard Arnault, director de LVMH. 

Al igual que otras marcas de ropa de LVMH, Dior se ha aventurado en el Metaverso. La empresa de ropa se asoció con Ready Player Me, una plataforma de avatares, para crear avatares digitales. Estos avatares digitales permitieron a los propietarios comprar fragancias Dior. 

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